Nuevos Mercados que hoy no estamos observando<\/p>\n
En art\u00edculos pasados hemos resaltado la importancia de la transformaci\u00f3n digital. Recapitulando no es algo que este por pasar, sino que ya pas\u00f3:<\/p>\n
Existe tecnolog\u00eda habilitadora para Empresas a bajo costo.<\/p>\n
Est\u00e1n ampliamente diseminados diversos dispositivos \u201cinteligentes\u201d para elaborar informaci\u00f3n de productos y servicios digitales<\/p>\n
Prevalece una \u201ccultura\u201d digital para trabajar productos y servicios con acceso inmediato a informaci\u00f3n.<\/p>\n
Las Redes Sociales habilitan la interacci\u00f3n B2B y B2C con publicidad a bajo costo.<\/p>\n
Los clientes tienen discernimiento colectivo e individual con capacidad para cruzar informaci\u00f3n de m\u00faltiples fuentes.<\/p>\n
Las Redes Sociales toman especial importancia por ser el \u201ccanal\u2019 natural para desarrollar nuevos mercados por diversos motivos, los 2 principales son:<\/p>\n
Los Canales de comunicaci\u00f3n tradicionales (Prensa Escrita, Televisi\u00f3n, Radio) hacen que los mensajes publicitarios sean costosos, una PYME tiene poca probabilidad de gasto en ellos por ese motivo.<\/p>\n
Las Redes Sociales no solamente ofrecen una segmentaci\u00f3n con alta granularidad para mensajes publicitarios, sino que tambi\u00e9n lo hacen sin limitaciones de frontera y con costos muy competitivos. Como valor agregado generan \u201cinteracci\u00f3n\u201d con la audiencia, a diferencia de la pasividad de los medios tradicionales donde el mensaje es unidireccional.<\/p>\n
Al margen del costo, siempre fue un reto medir el efecto de los esfuerzos de publicidad en los canales tradicionales. Esta claro que el indicador de \u201cRating\u201d y de \u201clector\u00eda\u201d es muy gaseoso como para hacer anal\u00edtica de audiencias. Para las Redes Sociales existen herramientas que miden eficientemente el efecto de la publicidad y tambi\u00e9n gu\u00edan los esfuerzos de interacci\u00f3n con las audiencias.<\/p>\n
El entendimiento del p\u00fablico objetivo de la Empresa (Su audiencia) no requiere m\u00e1s de \u201cfocus groups\u201d especializados llevados por expertos de marketing. Hoy basta simplemente con ESCUCHAR las Redes Sociales de la Empresa y el \u201csentir\u201d en determinados t\u00f3picos para entender el mercado y posicionarse correctamente dentro de El.<\/p>\n
Como siempre el Entendimiento del mercado bastar\u00e1 para generar estrategias claras y llegar a El para estructurar mensajes coherentes relacionados a la \u201cMarca\u201d o \u201cImagen\u201d o \u201cProducto\u201d que la Empresa desea posicionar. Hoy esos mensajes pasan directamente, luego de construir P\u00e1ginas Empresariales, con contenido de inter\u00e9s para los usuarios finales con el consecuente incremento de oportunidades de venta.<\/p>\n
Su inicio es sencillo. Haga presencia digital generando contenidos consistentes y frecuentes en sus Redes Sociales. Antes sin embargo, deber\u00e1n tener una clara estrategia digital:<\/p>\n
Definici\u00f3n del Mercado objetivo.<\/p>\n
An\u00e1lisis de la competencia en el \u00e1mbito digital.<\/p>\n
Mensajes de posicionamiento por tipo de Red Social.<\/p>\n
Plan de piezas de marketing por tipo (Fotos, Videos, Formularios).<\/p>\n
Metas de audiencia.<\/p>\n
Promociones solo para el canal digital.<\/p>\n
Lamentablemente estas tecnolog\u00edas son aun caras para una PYME, la buena noticia es que este escenario est\u00e1 por cambiar muy pronto. \u00a1Est\u00e9n atentos a futuros art\u00edculos en este Blog para ello! No solo propondremos soluciones relacionadas a la tecnolog\u00eda, sino que trazaremos procedimientos de \u201ccomo\u201d desarrollar su mercado en el \u00e1mbito digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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